Было время, когда врачи активно продвигали сигареты — или, по крайней мере, показывали — в десятках рекламных объявлений с предположительно авторитетными отзывами врачей.
Все началось в начале 1950-х, руководители табачных компаний вовсю эксплуатировали имидж врача, чтобы убедить несчастного курильщика в том, что их бренды безопасны.
Забавная и временами весьма остроумная рекламная кампания. Предупреждение! В составе могут присутствовать следы арахиса и избитых шуток!
В этом году праздничная реклама Coca-Cola выявила одну из самых больших проблем с видео, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Ролик 2024 года «Holidays Are Coming» вызвал шквальную критику. В этот раз учли всё, что только можно, и даже собрали команду из 100 человек, чтобы те следили за работой нейросети, но и в этот раз не обошлось без ляпов.
В прошлый раз в рекламе грузовики двигались, но колёса не вращались, они просто скользили по поверхности, а люди в кадре выглядели неестественно и местами жутковато. Компания пообещала учесть замечания и выпустила обновлённую версию 2025 года. Над проектом работала команда из 100 человек. Они сгенерировали 70 тысяч клипов с помощью Google Veo 3.
В отличие от нынешних рекламных роликов, которые сливаются в памяти во что-то единое, реклама 90-х отличалась разнообразием креатива. Иногда — по-хорошему сумасшедшего.
Такой была вирусная реклама банка «Менатеп», хотя поначалу она таковой вообще не задумывалась.
«Мы выкупили эфир — 30 секунд после программы «Время», а рекламодателя найти не могли, и надо было как-то эти секунды занять, — рассказывал генеральный директор агентства «Р.И.М.» Игорь Писарский. — Тогда мы посадили молчащего диктора. Это был фотогеничный парень, который просто молчал в эфире, а мы лихорадочно искали, кому бы это время продать. Прошел месяц, и наш диктор начал приковывать внимание публики. Последние 15 дней он говорил: «Настанет день, и я скажу все, что я думаю по этому поводу».
Молчащий диктор стал мифическим персонажем, ему писали письма. А когда с ним вышел комикс в «Известиях», стало понятно — успех сумасшедший.
Google и Meta (запрещена в РФ) приостановят размещения политической рекламы в Европейском союзе. Причина — новые требования ЕС к прозрачности и таргетированию.
Звезда «Однажды в Голливуде...» и сериала «Эйфория» Сидни Суини стала лицом рекламной кампании бренда одежды American Eagle.
!["Белокожая женщина с голубыми глазами - это нацистская пропаганда": как Сидни Суини снялась в рекламе джинсов и нарвалась на отмену](/uploads/2025/07/30/auto_03-44a7aa3a46559dd9c29fe4b914e6b16c7b.jpg ""Белокожая женщина с голубыми глазами - это нацистская пропаганда": как Сидни Суини снялась в рекламе джинсов и нарвалась на отмену")
Пришел к нам завод на SEO и контекстную рекламу, большой такой завод, многомиллиардный, по рекомендации.
Общался с заказчиком я сам, приятная женщина Светлана (имя изменено) вела переговоры, изучала аудиты, задавала вопросы. Вполне сработались.
Однако, документы по эдо никак не могли подписать, то юрист в отпуске то правки мелкие. В итоге договорились, что начнем работу без подписания документов, тем более оплату прислали сразу же. Это был первый звоночек.
Через неделю в рабочем чате появляется еще один сотрудник, выясняется что он тоже занимается сайтом, начинает влезать в работу и вносить свои правки.
Компании стремятся привлечь внимание потенциальных клиентов самыми разными способами — от уличных баннеров до креативных вывесок. Но с этой рекламой… явно что-то пошло не так...
Выгодно!
Обычный рязанский кефир «Эковакино» в одночасье стал главным гастрономическим мемом страны. Всё благодаря документальному фильму, где Владимир Путин, демонстрируя холодильник с «российским» содержимым, угостил журналиста именно этой маркой кефира. Теперь продукт сметают с полок, а маркетологи производителя не верят своему счастью: такая нативная реклама не снилась даже в смелых планах.
В последние годы установка кондиционеров стала настоящей золотой жилой, особенно летом. Но как выбрать самого лучшего работника — некоторые из них используют запрещенный прием.
Некоторые рекламные идеи гениальны, но другие вызывают лишь смех и недоумение. Абсурдные билборды, нелепые слоганы, странные маркетинговые решения – подборка рекламы, которая заставит вас пересмотреть понятие креатива!
Викинги планируют свое следующее вторжение. Однако есть одна проблема — один из них не хочет надевать свой шлем.
Мужчина по имени Абхишек из-за задержки начала сеанса пропустил запланированные мероприятия, что привело к потерям, которые, по его мнению, невозможно выразить в денежном выражении.
В Индии суд по правам потребителей вынес решение в пользу 30-летнего мужчины по имени Абхишек, который подал иск против крупной сети кинотеатров PVR INOX и платформы бронирования билетов BookMyShow. Он обвинил компании в том, что они впустую потратили 25 минут его времени, запустив длительные трейлеры перед началом сеанса.
Историю рекламы и PR интересней всего изучать на примере табачных компаний. Циничный это бизнес, очень уж похож на политику. И каждый владелец табачного бизнеса знает, что рубль, вложенный в маркетинг и лоббизм, даёт 1000 рублей прибыли, поэтому как ничего не стеснялись раньше, так не стесняются и сейчас.
В самом конце XIX века (точнее. в 1899 году) социолог Торстейн Веблен издал книгу «Теория праздного класса». Там он рассказал об обществе потребления все, что нужно знать, задолго до Бодрийяра. Одна из главных идей книги — о том, как мода «спускается» от высших классов к нижним. Когда что-то становится модным наверху, те, кто пониже статусом, непременно захотят того же. Рекламщики с радостью продадут этот товар (точнее, его дешевую версию), напирая на то, что «вы с ее помощью сможете стать ну совершенно как богатей X, никто и не отличит!». С тез пор так и живем, консюмеризм застал уже третий век.
Всем на свете давно известно, что реклама — двигатель торговли. Она имеет чёткую цель, заставить людей купить тот или иной продукт. Но некоторые объявления не попадают в цель, а другие, настолько точны и креативны, что сами по себе привлекают внимание. В этом посте вы увидите рекламы, которые придумали творческие гении.
Эксперты считают, что его используют до сих пор.
Отцом методики стал американец Джеймс Викери. У него была гипотеза, что если вставить в киноленту лишний кадр, то он не привлечёт внимания зрителя, но отложится в подсознании. И он провёл эксперимент.
Летом 1957 года Викери договорился с руководством кинотеатра в Форт-Ли (штат Нью-Джерси). Взял их киноленты и через каждые 24 кадра на 1/3000 секунды добавил ещё один кадр с рекламой. По факту он был, но мелькал на экране так быстро, что его нельзя было разглядеть. А рекламировал он попкорн и колу.
Журналисты из получили доступ к секретной презентации одного из главных рекламных партнёров Google, Amazon и Instagram.
Они пользуются услугами Cox Media Group, у которой есть технология Active Listening. Эта фича позволяет собирать ключевые слова, которые вы говорите рядом с телефоном, а потом превращать и в таргетированную рекламу.
Компании уже удаляют любые доказательства сотрудничества и вообще «вы всё пиздите».
Coca-Cola является невероятно популярным напитком во всем мире, но только в одной стране мира ее пьют вместо воды. Речь идет о Мексике, где зависимость людей от Колы приобрела масштаб национального бедствия. Ежедневно каждый мексиканец выпивает в среднем 2 литра Кока-Колы.
Как известно, сладкие газированные напитки чрезвычайно вредны для здоровья, так как содержат большое количества сахара и других вредных ингредиентов. Поэтому жители Мексики массово страдают от ожирения, а уровень смертности от диабета находится на втором месте после сердечно-сосудистых заболеваний.
В Бразилии потребление Кока-Колы приобрело катастрофические масштабы.
Без рекламы не существует ни один бизнес. В современном мире, при наличии всевозможных технологий, она стала чем-то уже сродни искусству — она может шокировать и восхищать. Или смешить. Или даже погубить.
А ведь искусство рекламы уходит корнями аж в античность, когда были созданы сакральные символы, дающие понять, чем один культ отличается от другого. В США своего пика развития реклама достигла в конце 19 и начале 20 веков.
Крупные производители мечтали выйти на мировой рынок и остаться «в голове» потенциальных потребителей. В Европе этот процесс прошёл несколько раньше и индустрия была устойчивее и спокойнее.
Вот примеры реклам, которые перевернули рекламный бизнес.
Уже идет работа с их нарушителями
Фото: пресс-служба мэрии Магадана
В областном центре решением Магаданской городской Думы внесены изменения в Правила благоустройства и содержания территории столицы Колымы, сообщает пресс-служба мэрии. Так, утверждены требования к внешнему оформлению зданий, расположенных на проспекте Ленина, а также домов, относящихся к исторической застройке города – это некоторые здания на проспекте Карла Маркса, улицах Портовой, Горького, Парковой и Дзержинского. Особое внимание уделили размещению информационных конструкций, вывесок объектов торговли и административных зданий.
Реклама буквально повсюду окружает нас. Провести хотя бы день без выгодных предложений и акций можно, только сбежав от цивилизации. Порой маркетинг настолько навязчив, что вызывает раздражение. Но есть и исключения. Некоторые вывески и баннеры могут рассмешить.
В погоне за креативом рекламщики и владельцы бизнеса порой готовы пойти на крайние меры. Чего только не сделаешь ради привлечения новых клиентов.
1. Роман Ковригин, основатель проекта «Сделано у нас», объясняет, почему в его Телеграм-канале присутствует реклама не только отечественных продуктов, но и иностранных. Причина проста: основная часть рекламы добавляется автоматически, и хотя её можно попытаться настроить под содержание блога, опции «Показывать рекламу только российских товаров и услуг» у наших рекламных агрегаторов не предусмотрено.
На протяжении многих лет, особенно с тех пор, как появился интернет, люди собирают и делятся до ужасного нелепыми названиями магазинов, рекламными вывесками и просто встреченными забавными надписями. Казалось бы, маркетологам и рекламщикам пора бы уже усвоить урок и хорошенько подумать над тем, как читаются их вывески. А читаются они порой совсем не с тем значением, которое хотели донести авторы. Небольшая перестановка в положении слов или букв — и перед тобой криптографическая ловушка.
Фотографиями ниже поделились люди, которые пытались разобраться: «А что всё-таки хотел сказать автор?»
В Госдуме подготовили законопроект о полном запрете публикации рекламы от иноагентов.
20 век дал начало великому искусству — рекламе. Сегодня без нее невозможно продвинуть на рынок ни один новый продукт. Будем честными, главная задача рекламы — заставить человека расстаться с его деньгами. И некоторые бренды настолько преуспели в этом направлении, что смогли внушить покупателям новые стандарты жизни.
Ни один человек по собственной воле не купит вещь, без которой раньше прекрасно обходился всю свою жизнь. С другой стороны, мало кто устоит перед эффективной рекламной кампанией. Красивые слоганы, яркие буклеты, повсеместная популяризация новинок занимают весомую часть информационного пространства. Мы расскажем про рекламные уловки, которые позволили хитрым производителям заработать миллиарды.
Представляем вам подборку позитивных и сексуальных работ американского мастера рекламной съемки Шона Дюфрена (Sean Dufrene). Шон живет в Лос-Анджелесе и сотрудничает с солидными журнальными изданиями Южной Калифорнии, специализируясь в основном на рекламной фотографии. Шон обожает делать интересные и забавные кадры, а также ставить своих моделей в разные щекотливые ситуации.
Наружная реклама бывает очень изобретательной! Казалось бы, «всё уже придумано до нас», однако в сфере рекламы по-прежнему много простора для творчества и новых идей. Эта подборка — отличное тому подтверждение.
В Госдуму внесен проект, согласно которому вывески и надписи, в том числе информация о товаре и акциях, должна быть написана на русском языке, при этом тексты в рекламе на русском языке и на иных языках должны стать идентичными по содержанию, а наименования жилых комплексов и микрорайонов нужно будет обозначать на русском языке.
С каждым годом работа маркетологов становится все труднее. Вокруг столько рекламы, что у людей уже развилось что-то вроде «рекламной слепоты». И если билборд вдруг привлекает ваше внимание, заставляет остановиться и задуматься, это признак высокого мастерства.
Многие до сих пор недооценивают креативность в рекламе, действуя по стандартным шаблонам. А вот те, кто осмелился немного выйти за рамки, получают шанс на успех и на то, что их запомнят надолго! Оцените несколько примеров рекламных объявлений с творческим подходом.
А потом мы удивляемся, почему в «Цивилизованном мире» так много геев.
!["Освободите подмышки!": компания Dave призвала женщин перестать брить подмышки в жаркую погоду](/uploads/2023/08/26/auto_14-5795deaa10cf9fe90413f0bf43649e8c85.jpg ""Освободите подмышки!": компания Dave призвала женщин перестать брить подмышки в жаркую погоду")
Началось все с того, что в компании провели опрос среди женщин и выяснили, что, оказывается, дамы в жаркую погоду несколько стесняются, когда в жару потеют аки лошади, бреют подмышки и всячески стараются выглядеть достойно. Более того, 8 из 10 женщин не нравится, как они выглядят, когда понимают, что у них потные подмышки. Еще 6 из 10 женщин признались, что судят других по их подмышкам.
При словосочетании «эксперименты на людях» на ум приходят нацистские концлагеря. Но и страны, претендующие на звание светочей мирового гуманизма, не гнушались проверить ту или иную теорию на группе ни о чем не подозревавших «добровольцев». Причем происходило это не в военное время и не со злодеями, совершившими преступления против человечества.
Так, например, в США в 1940-х годах Массачусетский технологический университет и Quaker Oats, крупная компания, производящая хлопья для завтрака, накормили детей-сирот радиоактивной кашей чисто в коммерческих целях.
Тут стоит добавить, что тогда еще не были изучены все свойства радия и он широко применялся и в медицине, и в производстве косметики, и в одежде. Но факт остается фактом.
Эти специалисты в области продвижения товаров и услуг точно не даром едят свой хлеб. На их работу мы обратили внимание, значит они её сделали хорошо.
20 век дал начало великому искусству — рекламе. Сегодня без нее невозможно продвинуть на рынок ни один новый продукт. Будем честными, главная задача рекламы — заставить человека расстаться с его деньгами. И некоторые бренды настолько преуспели в этом направлении, что смогли внушить покупателям новые стандарты жизни.
Ни один человек по собственной воле не купит вещь, без которой раньше прекрасно обходился всю свою жизнь. С другой стороны, мало кто устоит перед эффективной рекламной кампанией. Красивые слоганы, яркие буклеты, повсеместная популяризация новинок занимают весомую часть информационного пространства. Мы расскажем про рекламные уловки, которые позволили хитрым производителям заработать миллиарды.
Единственный плюс этих промокампаний — о них все еще вспоминают. С содроганием, но вспоминают.
